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現(xiàn)代木門(mén)市場(chǎng)潛力淺析

來(lái)源:中國(guó)門(mén)窗＆配套材料網(wǎng)收集整理　作者:* 　日期:2007-1-10
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　　木門(mén)行業(yè)的新兵，我在各位專(zhuān)家面前，沒(méi)有更多的專(zhuān)業(yè)性，只是談?wù)勛约簩?duì)這個(gè)行業(yè)的感覺(jué)。首先，行業(yè)的圈子不夠熱鬧。木地板行業(yè)從97年開(kāi)始，通過(guò)9年時(shí)間在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，已經(jīng)從進(jìn)口國(guó)變成全球最大的出口國(guó)，銷(xiāo)售跨越全球，但是門(mén)類(lèi)產(chǎn)品，除了幾個(gè)低端品牌全國(guó)性經(jīng)營(yíng)，絕大部分還是區(qū)域性產(chǎn)品，銷(xiāo)售半徑500公里內(nèi)；地板從幾個(gè)進(jìn)口品牌，發(fā)展到目前全國(guó)上千個(gè)品牌，其中近10個(gè)的中國(guó)名牌，近10個(gè)的中國(guó)馳名商標(biāo)，幾十個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品，全國(guó)性的品牌上百個(gè)，而門(mén)類(lèi)市場(chǎng)沒(méi)有一個(gè)中國(guó)名牌，叫得響的沒(méi)有幾個(gè)；地板行業(yè)也是從作坊式工廠起步，但是不到10年，現(xiàn)代化的廠房，全進(jìn)口的設(shè)備，固定資產(chǎn)投入超過(guò)億元的企業(yè)比比皆是，但是木門(mén)企業(yè)基本上還處于半手工作坊狀態(tài)，投資規(guī)模還在幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)元。

　　我請(qǐng)教過(guò)一些品牌老總，說(shuō)到為什么銷(xiāo)量做不大，大多告訴我是因?yàn)樯a(chǎn)能力有限，為什么不擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模呢？我認(rèn)為：之后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的瓶頸，在于生產(chǎn)能力，在于企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)的投資。第二，行業(yè)產(chǎn)品不夠豐富。因?yàn)樵谶@個(gè)裝飾材料圈內(nèi)，經(jīng)常有朋友請(qǐng)教買(mǎi)什么產(chǎn)品最好，對(duì)于錢(qián)不多的朋友，我可以比較簡(jiǎn)單告訴他買(mǎi)某某門(mén)，價(jià)格便宜還是大品牌，關(guān)鍵是朋友也聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但是遇到經(jīng)濟(jì)條件好一點(diǎn)的朋友，就不好推薦了，確實(shí)不太了解哪個(gè)品牌的產(chǎn)品又有檔次，又有品牌，價(jià)格也實(shí)在，好不容易找到一個(gè)牌子推薦，但價(jià)格偏高，朋友的廚房衛(wèi)生間又不愿意花這么高的價(jià)錢(qián)，還得去選稍微低一些的其他品牌。而我們看地板行業(yè)，不管是不是名牌產(chǎn)品，產(chǎn)品系列都很豐富，高中低檔一應(yīng)俱全，臥室安裝好一點(diǎn)實(shí)木仿實(shí)木，客廳可以安裝強(qiáng)化，在一個(gè)店內(nèi)什么都解決了。但是我們這個(gè)行業(yè)，基本上還是單一產(chǎn)品，而稍微有點(diǎn)品牌意識(shí)的大多是開(kāi)發(fā)中高端產(chǎn)品，利潤(rùn)是高，但客戶(hù)群有多少呢？

　　銷(xiāo)量上不去，如何提高品牌市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)影響力呢？因此不管你如何宣講你的工藝如何、你的品質(zhì)如何，你能做多大？第三，行業(yè)對(duì)消費(fèi)者的教育不夠充分。前幾天我在賣(mài)場(chǎng)，客戶(hù)要買(mǎi)實(shí)木門(mén)，而且還很“專(zhuān)業(yè)”的告訴我要買(mǎi)指接實(shí)木的，我問(wèn)是全實(shí)心指接還是邊框指接，他一下懵了，說(shuō)反正就是6、700元的，我又問(wèn)他是油漆還是免漆的，他說(shuō)肯定是油漆的，含門(mén)套，朋友才安裝的，而且里面還有鋼板。在他問(wèn)我的時(shí)候，旁邊還有兩個(gè)客戶(hù)，一直仰慕著望著這個(gè)很“專(zhuān)業(yè)”的客戶(hù)。大家想想，“全實(shí)心”“油漆”“鋼板”“6、700”這幾個(gè)完全不匹配的概念從客戶(hù)口中說(shuō)出來(lái)已經(jīng)是很“專(zhuān)業(yè)”了，說(shuō)明什么？說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)門(mén)行業(yè)是不了解的。

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