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建材企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)木門(mén)業(yè)市場(chǎng) 品牌意識(shí)萌發(fā)

來(lái)源:中國(guó)門(mén)窗&配套材料網(wǎng)收集整理　作者:* 　日期:2009-2-10
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　　木門(mén)作為一種產(chǎn)品，尤其是作為商品進(jìn)入市場(chǎng)，還是近年來(lái)的事情。作為一個(gè)古老而又新興的行業(yè)，去年在全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館舉辦的第七屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)受到了木門(mén)企業(yè)的大力追捧。

    “過(guò)去，木門(mén)基本都是由裝修公司現(xiàn)場(chǎng)量尺寸，現(xiàn)場(chǎng)制作，現(xiàn)場(chǎng)安裝，所以根本無(wú)從談起木門(mén)是商品這一概念。近年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高，追求自然、綠色和環(huán)保等消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及追求溫馨家園、需要和諧的裝修，現(xiàn)場(chǎng)制作的簡(jiǎn)單木門(mén)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求�！敝袊�(guó)木材流通協(xié)會(huì)木門(mén)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)咨詢(xún)與投訴中心主任張鵬講解了木門(mén)作為商品的發(fā)家史，消費(fèi)者需要一種更加時(shí)尚美觀的木門(mén)，這就促使木門(mén)行業(yè)向前發(fā)展，加速了木門(mén)由現(xiàn)場(chǎng)制作到進(jìn)入工廠化、機(jī)械化制作的轉(zhuǎn)變。

    企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型木門(mén)行業(yè)

    據(jù)中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)木門(mén)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2004年、2005年和2006年木門(mén)總產(chǎn)值分別達(dá)到170億元、240億元和320億元，年增長(zhǎng)率分別為41.7%、41.1%和33.3%。2004年至2006年出口量和出口額年增長(zhǎng)率均超過(guò)25%，出口額分別達(dá)到2.25億美元、3.49億美元和4.94億美元。2007年木門(mén)總產(chǎn)值突破400億元大關(guān)，出口額實(shí)現(xiàn)6億美元，巨大的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步拉動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

    某木業(yè)有限公司總經(jīng)理表示，他們公司原本是木材加工企業(yè)，由于看到木門(mén)行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間和高額利潤(rùn)，于是在去年進(jìn)軍木門(mén)行業(yè)。在消費(fèi)者心目中，門(mén)的主要功能是阻擋、保護(hù)等，而甚少會(huì)提及美觀功能。因此，公司聘請(qǐng)的設(shè)計(jì)師在著重強(qiáng)調(diào)美觀而又不失阻擋、保護(hù)等功能的基礎(chǔ)上，研發(fā)了一款下半部分依然是實(shí)木，而上半部分則類(lèi)似于一個(gè)魚(yú)缸形式的概念木門(mén)。在展會(huì)上，這款概念木門(mén)吸引了眾多觀眾的眼球，他們紛紛咨詢(xún)，有的甚至表現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)意向。

    上海某智能門(mén)業(yè)發(fā)展有限公司是著名的酒店家具生產(chǎn)的龍頭企業(yè)，為了滿足國(guó)內(nèi)不斷增長(zhǎng)的家裝需求，在上海市投資成立的獨(dú)資子公司，負(fù)責(zé)集團(tuán)公司在大陸民用木門(mén)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)等業(yè)務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)在上海、南昌、長(zhǎng)沙等地區(qū)設(shè)立代理商，并且先后為國(guó)家審計(jì)局、教育部、公安部、交通部、最高人民法院等企事業(yè)和國(guó)家行政單位提供了大量的工程配套木門(mén)。作為南昌分公司經(jīng)理，劉文華講述了公司的發(fā)展概況。

    部分企業(yè)開(kāi)始萌發(fā)品牌意識(shí)

    北京某有限公司生產(chǎn)管理總辦負(fù)責(zé)人之處，去年，公司接到了重裝毛主席紀(jì)念堂和安裝鳥(niǎo)巢中的門(mén)等重大工程，這是對(duì)公司的充分肯定。公司的主要市場(chǎng)在北方地區(qū)，而且以接散單為主，今后會(huì)更加注重宣傳品牌。這是已經(jīng)在木門(mén)行業(yè)摸爬滾打9年的闥闥木門(mén)近年來(lái)的經(jīng)營(yíng)概況。

    浙江某木業(yè)有限公司，2007年出口額達(dá)5000億美元，主要出口到歐美國(guó)家，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額則為2億元人民幣。國(guó)內(nèi)貿(mào)易部的楊利松表示，今年公司剛剛和一家位居全國(guó)前10位的房地產(chǎn)商簽訂協(xié)議，這是公司發(fā)展中很重要的轉(zhuǎn)型。在市面上，房地產(chǎn)公司開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)都以毛坯房為主，今后將以精裝修的樓盤(pán)為主，這就需要與木門(mén)企業(yè)合作。公司一定會(huì)抓住機(jī)遇，積極與房地產(chǎn)商接洽，將以做散單為主轉(zhuǎn)為做工程為主。經(jīng)過(guò)近20年的努力，公司已獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)的稱(chēng)號(hào)。

    縱觀電臺(tái)電視臺(tái)、報(bào)紙雜志等媒體刊登的廣告，幾乎各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品都有，但唯獨(dú)沒(méi)有看到過(guò)木門(mén)的廣告，這充分證明木門(mén)企業(yè)的品牌意識(shí)還比較差。然而近年來(lái)，一些企業(yè)開(kāi)始萌發(fā)了品牌意識(shí)，從本次展會(huì)上有如此眾多的木門(mén)企業(yè)前來(lái)參展就可以管中窺豹。

    協(xié)會(huì)大力推動(dòng)企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)基于木門(mén)行業(yè)的現(xiàn)狀，張鵬指出，中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)木門(mén)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)在2004年推出了’全國(guó)木門(mén)30強(qiáng)雙承諾’活動(dòng)，逐漸使得國(guó)內(nèi)木門(mén)自主品牌深入民心，從而贏得了消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。他講道，因?yàn)榻ㄖ袠I(yè)沒(méi)有明確的門(mén)的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，從而造成木門(mén)行業(yè)也沒(méi)有門(mén)的標(biāo)準(zhǔn)尺寸。目前，協(xié)會(huì)正在積極和建筑行業(yè)溝通，期望在不久的將來(lái)能夠就此規(guī)范木門(mén)行業(yè)，掃除創(chuàng)建民族自主木門(mén)品牌的障礙。

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