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解析2009上半年涂料網(wǎng)絡(luò)事件營銷三甲榜

來源:中國門窗&配套材料網(wǎng) 　作者:* 　日期:2009-8-12
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導(dǎo)　讀：2009年可以說是并不輕松的一年，從美國華爾街產(chǎn)生的金融風(fēng)暴迅速波及到全球的實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域余震給眾多企業(yè)造成巨大沖擊。經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶給整個(gè)行業(yè)的是“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”的局面，并且機(jī)遇要大于挑戰(zhàn)。所謂“亂世出英雄”，在這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)正處于一個(gè)低迷狀況之時(shí)，企業(yè)如何發(fā)展似乎更為重要。
關(guān)鍵字：涂料　網(wǎng)絡(luò)　營銷

　　【中國門窗&配套材料網(wǎng)8月12日消息記者Caron】2009年可以說是并不輕松的一年，從美國華爾街產(chǎn)生的金融風(fēng)暴迅速波及到全球的實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域余震給眾多企業(yè)造成巨大沖擊。經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶給整個(gè)行業(yè)的是“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”的局面，并且機(jī)遇要大于挑戰(zhàn)。所謂“亂世出英雄”，在這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)正處于一個(gè)低迷狀況之時(shí)，企業(yè)如何發(fā)展似乎更為重要。

　　我們驚喜地看到，不少涂料企業(yè)開始在網(wǎng)絡(luò)營銷這條大道上摸索前行，借助網(wǎng)絡(luò)的力量讓營銷產(chǎn)生效果，有力地推廣品牌知名度、提升品牌影響力并且促進(jìn)終端銷售。

　　鑒于此，我們大致羅列出上半年涂料品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)事件，以饗讀者。

　　事件：2009年4月，嘉寶莉涂料網(wǎng)上商城盛大開業(yè)，已開通北京、南昌、溫州、貴陽、昆明、玉溪等六個(gè)城市，從此踏上電子商務(wù)之路。

　　詳情：嘉寶莉網(wǎng)上銷售的涂料商品有墻面漆和木器漆兩大系列，完全可滿足家居室內(nèi)裝修的需要，其中包括供兒童房裝修用的兒童專用乳膠漆，其它房間使用的全至凈乳膠漆，還有涂刷室內(nèi)木器家具用的木器漆。如果是易碰易磨損的餐桌、茶幾等家具，可選用品質(zhì)見長的森林屋木器漆，衣柜、壁柜、門窗等地方，則可選用返璞歸真、以環(huán)保性能見長的康得保水性木器漆。

　　點(diǎn)評：當(dāng)淘寶網(wǎng)逐漸滲透到日常消費(fèi)中，打造一個(gè)B2C的商城對涂料企業(yè)的吸引力日益增大。消費(fèi)者購買涂料只需要通過網(wǎng)上下單，說明需要裝修的房間大小，需要什么樣的涂料產(chǎn)品及色彩等，并留下聯(lián)系電話和送貨地址，嘉寶莉公司遍布全國各地的服務(wù)商就會第一時(shí)間與消費(fèi)者取得聯(lián)絡(luò)。

　　不過，畢竟涂料產(chǎn)品屬于半成品，如何保證就近服務(wù)商能及時(shí)并保質(zhì)保量地提供施工咨詢和服務(wù)將成為網(wǎng)上購漆的關(guān)鍵所在。

　　事件：2009年4月，3A環(huán)保漆在網(wǎng)絡(luò)上推廣可謂鋪天蓋地，包括3A環(huán)保漆品牌廣告、3A“優(yōu)耐凈”產(chǎn)品廣告及“3A環(huán)保星大賽”、“3A魅力寶寶大賽”、“3A環(huán)保家裝大講堂”等活動廣告。

　　詳情：第一階段以“參與環(huán)保分享登上3A環(huán)保漆紀(jì)念包裝”為主題，只要網(wǎng)友上傳個(gè)人環(huán)保行動、環(huán)保家居主題照片或裝修日志、環(huán)保觀點(diǎn)，就可以獲得評選資格，然后主辦方會在活動官方網(wǎng)站上展示這些作品，由網(wǎng)民投票，從中選出八名最高得票的參賽選手，這些勝出者所上傳的照片或其本人最中意的環(huán)保作品將登上3A環(huán)保漆紀(jì)念包裝，獲頒“3A環(huán)保星”榮譽(yù)稱號，面向千萬消費(fèi)者展示自己的環(huán)保責(zé)任、環(huán)保觀念和環(huán)保行動，并獲得精美的紀(jì)念品一份。

　　活動第二階段，主辦方三愛化工公司(3A環(huán)保漆)會在第一批選手中再度決勝出三名選手，這些選手能夠獲得3A環(huán)保漆贈送的精美紀(jì)念品，環(huán)保星前三名勝出者分別獲得8000、5000、3000元現(xiàn)金獎。

　　針對得票最高的第一選手，主辦方3A環(huán)保漆將會根據(jù)最終評選結(jié)果，與其簽訂環(huán)保星代言協(xié)議，成為中國家居環(huán)保的公益代言人。

　　點(diǎn)評：無論是“3A環(huán)保星大賽”、“3A魅力寶寶大賽”還是“3A環(huán)保家裝大講堂”，3A環(huán)保漆在互動性上略勝一籌。借以兒童選秀為突破口，加深媽媽級消費(fèi)者對品牌的印象，進(jìn)而推廣自身品牌形象。

　　事件：2009年6月，包括李冰冰、周迅、孫儷、趙薇四位國內(nèi)當(dāng)紅女星在內(nèi)的PK賽已經(jīng)在網(wǎng)上打響。這場由嘉麗士漆掀起的品牌形象代言人競猜活動在短短幾天的時(shí)間內(nèi)，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

　　詳情：明星代言在建材行業(yè)已不是新鮮事，但一個(gè)品牌同時(shí)網(wǎng)羅多位當(dāng)紅明星以PK勝出選取代言人的方式卻是第一次。日前，包括李冰冰、周迅、孫儷、趙薇四位國內(nèi)當(dāng)紅女星在內(nèi)的PK賽已經(jīng)在網(wǎng)上打響。這場由嘉麗士漆掀起的品牌形象代言人競猜活動在短短幾天的時(shí)間內(nèi)，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

　　這四位或時(shí)尚高雅、或古靈精怪，亦是清新靚麗，抑或率性大氣各具風(fēng)格的當(dāng)紅明星，誰將獲得網(wǎng)友和嘉麗士漆的最終青睞，摘取嘉麗士漆品牌形象代言人的桂冠，將最終由眾網(wǎng)友決定。

　　點(diǎn)評：借由四位明星上位，來推廣品牌，可謂一舉多得。2009年，是中國涂料品牌明星代言“元年”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，涂料行業(yè)聘請明星代言至少有9位，先后有一線明星陳建斌、濮存昕等一線當(dāng)紅明星前來助陣。不過，筆者想說的是，盡管眾多明星的加入，為涂料行業(yè)套上了光環(huán)，但對涂料廠家而言，明星代言的關(guān)鍵還是要借“星”造“星”，打造“星級”品牌，拓展“星級”市場，最終帶動產(chǎn)品銷售�！就辍�

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