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高端市場難覓芳蹤 五金品牌缺失是硬傷

來源:南方日報 　作者:* 　日期:2010-1-7
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關(guān)鍵詞：建筑　五金　品牌　高端市場　缺失　 品牌　硬傷
    【中國門窗&配套材料網(wǎng)】三水西南已有五金制品企業(yè)近千家，但多數(shù)產(chǎn)品仍在中低檔市場打滾。


    金融風(fēng)暴襲來，出口退稅從13%直降至5%，原材料漲價……這兩年，三水的五金行業(yè)可謂內(nèi)憂外患，壓力重重，其所受到的困境和考驗前所未有。


    走馬三水五金行業(yè)，拉鏈、建筑等各類五金產(chǎn)品琳瑯滿目，數(shù)不勝數(shù)。單是西南街道，五金制品企業(yè)就有940家。然而，這些產(chǎn)品多數(shù)仍在中低檔市場打滾，在國內(nèi)外高端市場上難覓其芳蹤，唯有金達(dá)五金和合和建筑五金兩家企業(yè)名聲在外。


    在國際市場闖蕩時，三水五金也基本上采取貼牌形式，大多數(shù)只能扮演著末端加工的角色，能貼上本土制造標(biāo)簽者寥寥無幾。


    近日，廣東省五金制品協(xié)會在三水召開2009年度會議，全省近百家五金企業(yè)參會。會后，全體會員參觀了佛山市三水金達(dá)五金制品有限公司和廣東合和建筑五金制品有限公司。


    廣東省五金制品協(xié)會年會在三水召開，使廣東五金巨頭加深了對三水的了解，對提高三水特別是西南五金制品企業(yè)自主創(chuàng)新能力和市場競爭能力、做大做強(qiáng)三水五金制品行業(yè)起到了推動作用。


    三水乃至佛山、廣東五金，到底應(yīng)如何從小而散的中低檔向高端邁進(jìn)？如何告別貼牌命運、實現(xiàn)自主品牌之路？


　　●現(xiàn)狀西南已有五金制品企業(yè)近千家

    近年來，三水五金行業(yè)發(fā)展迅猛，漸成燎原之勢。


    而據(jù)了解，早在2006年，就有不少有識之士相中三水這塊風(fēng)水寶地，想在西南街道金本片區(qū)規(guī)劃總用地面積超1.5萬畝的五金工業(yè)基地，依托三水五金行業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)，利用集群優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展。


    目前，西南街道精心培育的洲邊五金輔料生產(chǎn)基地已初步形成。五金制品企業(yè)已有940家，預(yù)計今年產(chǎn)值151.68億元，占西南街道工業(yè)總產(chǎn)值的25.28%，甚至超過了頗有名氣的飲料總產(chǎn)值，并涌現(xiàn)了佛山市三水金達(dá)五金制品有限公司和廣東合和建筑五金制品有限公司等知名企業(yè)。


    在金融危機(jī)中，相比廣東其他地區(qū)的五金行業(yè)，三水的形勢要好得多：有的工廠增幅減少，有的降幅收窄，大體上頂住了金融風(fēng)暴的壓力。但要真正回暖，業(yè)界普遍認(rèn)為，即使經(jīng)過努力，五金產(chǎn)品的退稅率已從5%提高至9%，但情況仍不樂觀。


    春江水暖“金”先知。與經(jīng)濟(jì)和人民生活息息相關(guān)的五金行業(yè)，受經(jīng)濟(jì)形勢的影響很大。金融危機(jī)更成為一個分水嶺，使三水五金企業(yè)重新洗牌，強(qiáng)者安然度冬，更多的則舉步維艱。


　　●探因

    貼牌生產(chǎn)淪為“加工廠”


    近幾年，三水五金制品總量、品種、質(zhì)量雖有了巨大的發(fā)展和提高，但五金行業(yè)整體上還屬于勞動密集型生產(chǎn)，產(chǎn)品處于中低端位置，技術(shù)含量較低，低附加值商品近距離模仿，基本同質(zhì)，市場也集中，造成惡性競爭，極大妨礙了企業(yè)的生存和發(fā)展。


    而問題的關(guān)鍵，就是產(chǎn)品工藝設(shè)計、加工工藝、材料，特別是熱處理技術(shù)和表面拋磨技術(shù)不高。


    三水五金行業(yè)，雖在全省也占有一席之地，但目前的整體品牌效應(yīng)不高，品牌缺失成為“硬傷”。目前僅有三水金達(dá)五金制品有限公司和廣東合和建筑五金制品有限公司等知名企業(yè)。大部分屬于中低端產(chǎn)品，利潤很低，一些企業(yè)雖然生產(chǎn)中高端，但大部分為外國貼牌加工，絕大部分利潤歸外國名牌企業(yè)所有。


    “我們一件產(chǎn)品賣十幾元，頂多幾十元，貼上外國商標(biāo)就被人家賣到幾百元甚至上千元，這樣很不公平。”三水一家企業(yè)抱怨說。


    廣東整個五金行業(yè)品牌也如此。


    據(jù)廣東省五金制品協(xié)會副會長、秘書長鐘錦鏘介紹，廣東省是中國兩大五金制品基地之一，擁有眾多中國名牌、中國馳名商標(biāo)、省名牌、省著名商標(biāo)等產(chǎn)品�！凹词谷绱�，但整體來說，名牌效應(yīng)往往只限于本省、本國，在國外還不太理想�！辩婂\鏘說，很多企業(yè)只能隱姓埋名，為外國公司貼牌生產(chǎn)。


　　●對策

    加大研發(fā)培植品牌

    著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家朗咸平曾分析，雖然我們有部分名牌產(chǎn)品已達(dá)到國際名牌水平，但自主品牌卻沒有應(yīng)有的地位和價值，即沒有定價權(quán)。


    “品牌源于市場的忠誠度，其核心是質(zhì)量、技術(shù)與信用。”專家分析，國際上的名牌，其品質(zhì)和誠信度往往經(jīng)歷了十幾年、幾十年的培育和考驗，如“可口可樂”經(jīng)歷了124年，“雙立人”刀具經(jīng)歷了278年，但廣東的虎頭牌手電筒目前也只不過80多年�！皣獾母叨似放埔呀�(jīng)不是以量體現(xiàn)價值，而是以時間培育起來的品牌和品質(zhì)體現(xiàn)價值。所以不能有一步登天的沖動，也不要被漫長的道路嚇倒。”業(yè)內(nèi)人士說。


    除了時間外，三水一部分知名企業(yè)往往滿足現(xiàn)狀，減少科研、技改、創(chuàng)新的投入。


    “目前我們的企業(yè)科技經(jīng)費投入不到1%，發(fā)達(dá)國家卻是5%以上，要使自己的產(chǎn)品成為世界名牌，科研經(jīng)費絕不能省�！睆V東省五金制品協(xié)會副會長張小明稱：“印度的用工成本是中國的38%，周邊國家，特別是印度、越南、泰國等相對落后的國家已經(jīng)開始與我們爭奪中低端產(chǎn)品的訂單�！睂Υ�，業(yè)內(nèi)人士呼吁，三水廉價勞動力的優(yōu)勢將要讓位，五金企業(yè)一定要想辦法盡早步入高端市場�！就辍�

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