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中國(guó)五金企業(yè)加速品牌形象提升進(jìn)程

來(lái)源:中國(guó)建材網(wǎng) 　作者:* 　日期:2010-8-19
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　　品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。

　　【中國(guó)門(mén)窗＆配套材料網(wǎng) 】品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。近年來(lái)，隨著品牌意識(shí)的崛起，中國(guó)五金企業(yè)也越來(lái)越注重品牌形象的提升。五金企業(yè)提升品牌形象的途徑主要通過(guò)廣告代言、展會(huì)、活動(dòng)、形象店的方式。

　　近年來(lái)，五金業(yè)界明星代言提升品牌形象的例子比比皆是，如浪鯨衛(wèi)浴董事長(zhǎng)攜手品牌代言人世界名模李子寧代言；曾志偉出任恒成門(mén)業(yè)形象的代言人；全國(guó)知名的五金管業(yè)生產(chǎn)基地諸暨店口就聘請(qǐng)了20多位明星代言產(chǎn)品。溫州鎖業(yè)紛紛與明星結(jié)緣，請(qǐng)明星代言自家產(chǎn)品，似乎已成為一種潮流。

　　此外，展會(huì)的形式也受到企業(yè)的重視，如在目前國(guó)內(nèi)兩大重量級(jí)的五金展上-上�？坡�(guó)際五金展和天津國(guó)際五金博覽會(huì)，一般勢(shì)力雄厚的企業(yè)通過(guò)特裝展位的形式向觀眾展示。展會(huì)的形式更直接，也更讓印象審核，在第16屆中國(guó)國(guó)際五金博覽會(huì)上，象牌工具以“水立方”造型盛裝亮相，給觀眾留下了深刻印象。

　　以活動(dòng)的方式來(lái)提升品牌形象同樣發(fā)揮著重要影響力。如2009年中國(guó)五金十大評(píng)選，浙江恒力集團(tuán)以獨(dú)家冠名的方式冠名該活動(dòng)。受到業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。恒力集團(tuán)在提升企業(yè)形象上可謂是重磅出擊。

　　形象店的方式如今被運(yùn)應(yīng)用得越來(lái)越廣泛。形象店有著統(tǒng)一的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，能夠有效提升終端形象，充分挖掘終端價(jià)值，擴(kuò)大品牌的知名度等作用。如國(guó)內(nèi)手工具龍頭企業(yè)杭州巨星，自2010年伊始便布局精品店市場(chǎng)，并且截止7月已經(jīng)有3家精品店在杭州開(kāi)業(yè)。

　　如今，提升品牌形象不是停留在口頭上，越來(lái)越多的五金企業(yè)開(kāi)始把品牌建設(shè)提升日程。縱觀以上多種品牌提升方式，不管是采用哪種，都應(yīng)該從企業(yè)實(shí)際情況出發(fā)�！就辍�

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