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門窗市場競爭復(fù)合化欲以服務(wù)博顧客回頭率

來源:建筑門窗幕墻與設(shè)備網(wǎng) 　作者:* 　日期:2011-6-30 　頁面功能【字體：大中小】【打印】【投稿】【評(píng)論】【啄木鳥】

　　隨著原材料價(jià)格的上漲，直接導(dǎo)致門窗市場競爭形式的加劇和多樣化，而由于市場份額的縮小和原材料上漲給商家?guī)淼睦麧欁儽�，致使門窗市場由單一的競爭向復(fù)合型的競爭轉(zhuǎn)變。

　　【中國門窗＆配套材料網(wǎng) 】門窗市場由單一競爭向復(fù)合競爭轉(zhuǎn)變
　　隨著原材料價(jià)格的上漲，直接導(dǎo)致門窗市場競爭形式的加劇和多樣化，而由于市場份額的縮小和原材料上漲給商家?guī)淼睦麧欁儽�，致使門窗市場由單一的競爭向復(fù)合型的競爭轉(zhuǎn)變。單一的競爭手段既難以獲取和保持競爭優(yōu)勢，也無法滿足顧客多樣性復(fù)雜化的服務(wù)需求，呈現(xiàn)出多種促銷方式并用，服務(wù)、價(jià)格和促銷多種競爭手段組合的復(fù)合競爭態(tài)勢。
　　作為市場競爭中的重要因素，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品款式、價(jià)格、服務(wù)等都成了門窗行業(yè)競爭不可缺少的競爭熱點(diǎn)。龍飛木門負(fù)責(zé)市場營銷的相關(guān)經(jīng)理表示：“如今的市場競爭不僅僅反映在產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，而是體現(xiàn)了多樣化的綜合競爭。拋開價(jià)格競爭，重點(diǎn)為服務(wù)的質(zhì)量、水平、手段和程序等立體競爭不再停留對(duì)市場和顧客的爭奪，而是進(jìn)一步擴(kuò)展到技術(shù)、信息、人才乃至于戰(zhàn)略伙伴等多層面競爭。”
　　競爭目的轉(zhuǎn)變?yōu)闋帄Z顧客回頭率
　　很多門窗企業(yè)就是靠回頭客和口碑構(gòu)成主要利潤來源，培育和保持這些顧客的“忠誠”直接關(guān)系到門窗企業(yè)的生存和發(fā)展。傳統(tǒng)的價(jià)格競爭方式難以適應(yīng)市場變化。萬中建設(shè)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)觀念的提高，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的要求越來越強(qiáng)烈。因此服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效率和服務(wù)創(chuàng)新等非價(jià)格競爭成為目前門窗市場的主要競爭方式。
　　從依賴內(nèi)部優(yōu)勢到內(nèi)外資源并重
　　概念的轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)競爭條件下，門窗企業(yè)依賴的是內(nèi)部優(yōu)勢，比如說產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品的品牌影響力等等。雅居士門業(yè)負(fù)責(zé)人談到：現(xiàn)在的市場競爭不光是通過自身的內(nèi)部優(yōu)勢，還需要通過自身資源和市場的炒作而展開競爭。形成內(nèi)部優(yōu)勢和外部力量的結(jié)合，注重門窗產(chǎn)品的質(zhì)量，也注重門窗品牌的提升，注重服務(wù)力的提高都是很重要的。【完】

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