3.1 中國企業(yè)面臨著的挑戰(zhàn)——品牌戰(zhàn)略 自商品經(jīng)濟以來經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營型、資本經(jīng)營型和品牌經(jīng)營型三個階段，發(fā)達的資本主義國家正處在品牌經(jīng)營型階段，從名牌推進發(fā)展到品牌戰(zhàn)略。對于我們中國企業(yè)來說面臨著一場嚴峻的挑戰(zhàn)，我們必須樹立起品牌旗幟，振興我國的民族工業(yè)。我們現(xiàn)在的“名牌推進”和國際上的品牌戰(zhàn)略有很大的差距，也不完全接軌的。我們的名牌推進和國際上的名牌戰(zhàn)略的評價體系不同。國際上對品牌主要的衡量指標是信息價值和文化價值，質(zhì)量是它的其中應(yīng)有之義，是最起碼的指標。我們要盡快從中國名牌推進到國際品牌，在國際高端市場上樹立起中國品牌旗幟，振興中國的民族工業(yè)和高端產(chǎn)品。 3.2 什么是品牌？ 品牌是指企業(yè)及其產(chǎn)品的牌號，包括商標、廠商名稱和服務(wù)標志等。商品商標、服務(wù)商標是品牌的直接標識，但品牌決不等同于商標。品牌是商品外在質(zhì)量和內(nèi)在品質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)文化力、學(xué)習(xí)力、創(chuàng)新力最有說服力的表征。著名的國內(nèi)、國際大品牌提供給消費者的，是物質(zhì)的和精神的、技術(shù)的和藝術(shù)的、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚的價值和享受。具有知名度的大名牌，凝練了企業(yè)多年持續(xù)創(chuàng)新、科學(xué)管理、卓越品質(zhì)、優(yōu)良服務(wù)和企業(yè)文化，是企業(yè)獲得市場資源優(yōu)先分配權(quán)的強大武器。 3.3 品牌的定位。 品牌的定位是“戰(zhàn)略、文化、品牌的三位一體” 戰(zhàn)略不是泛泛的戰(zhàn)略，是價值觀、價值場、價值線三位一體戰(zhàn)略； 文化是行政制度、文化管理、經(jīng)營協(xié)作的的三位一體的文化。 品牌是“虛實資源、虛實資產(chǎn)、虛實資本”三位一體的品牌。 3.4 品牌是企業(yè)形象。 信息時代的品牌與商品最本質(zhì)的差別，在于不僅僅具有使用價值和價值，更重要的是具有信息價值，這是最重要的價值。一個杯子衡量它的價值主要是它的信息含量，就是它的品牌，這個杯子不過是它的物質(zhì)載體而已。今天我們的筆記本電腦不再是看它是哪家生產(chǎn)的，而是看有沒有貼英特爾的標，微軟的標，這個電腦的物質(zhì)只不過是一個載體而已。品牌是形象的符號，品牌是使用價值和交換價值和符號價值的統(tǒng)一。 3.5 品牌的結(jié)構(gòu)。 品牌結(jié)構(gòu)是由“品、名、牌”的三位一體所組成的。 什么是“品”呢？就是品質(zhì)標準。 什么是“名”呢？名就是信息價值。 什么是“牌”呢？就是它的營銷和傳播方法和傳播效用。過去我們大部分品牌關(guān)注的是它的營銷和廣告。是對品質(zhì)和牌號的關(guān)注，但對“名”的關(guān)注研究是不夠的。企業(yè)在研究品牌的時候，不僅僅要注重我們的品質(zhì)、質(zhì)量，要注意我們的宣傳、包裝、效果，更重要的是研究自己的品牌價值或者叫做信息價值。 3.6 品牌能量 今天在世界各個角落發(fā)生的各種事情，都可以瞬間通過互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星電視傳遍全世界，無論是企業(yè)還是其他組織，甚至于國家、其影響力也是很深遠的。企業(yè)不僅僅要有知名度還應(yīng)該認知度�，F(xiàn)在形象價值已經(jīng)成為一種市場的權(quán)力，作為信息和文化載體的形象價值中日益成為市場的統(tǒng)治力量，還有一種無形和有形力量控制消費者和市場。品牌的能量是什么呢？類似于愛因斯坦的能量與質(zhì)量的轉(zhuǎn)換公式：品牌的能量等于企業(yè)實力乘以傳播速度的平方。
在市場上，直接與用戶、與消費者見面的，是品牌。 在市場上，決定產(chǎn)品優(yōu)劣、競爭勝負的，是品牌。 品牌價值已經(jīng)從企業(yè)層面擴展到社會層面，延伸到企業(yè)的家園——國家�？茖W(xué)沒有國界，科學(xué)家有祖國；技術(shù)沒有國界，但技術(shù)應(yīng)用有知識產(chǎn)權(quán)。在經(jīng)濟全球化潮流中，技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)可以跨越國界流動，但品牌屬于企業(yè)、屬于民族、屬于國家。具有國際影響力、滲透力、競爭力的品牌，可以成為國內(nèi)、國際公眾的認同和向往，品牌的聲譽和誠信轉(zhuǎn)化為消費者的忠誠；一個具有國際知名度、全球美譽度的品牌，是國家的瑰寶、民族的驕傲，是在競爭中實現(xiàn)利潤最大化的卓越載體。 堅持自主創(chuàng)新打造了白云、之江的“中國名牌”之路，為打造中國民族品牌構(gòu)建了堅實的基礎(chǔ)。衷心祝愿白云、之江和中國幕墻企業(yè)高舉自主創(chuàng)新旗幟，做強、做大、做優(yōu)自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)，從中國名牌推進到國際品牌，創(chuàng)建具有國際競爭力的民族品牌，為把中國建設(shè)成為創(chuàng)新型國家做出更大貢獻！ 本文僅供參考，不妥之處，敬請指正。
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