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外墻涂料推廣遭遇“江湖追殺令”

來源:中國門窗&配套材料網 　作者:* 　日期:2009-8-20
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    在我國，建筑外立面的裝飾一直以來都是以瓷磚、馬賽克、大理石、幕墻等為主，外墻涂料裝飾所占比例微乎其微。究其原因，產品質量是一方面，國內涂料質量水平偏低，使用2~3年就出現(xiàn)失光、褪色、剝落、起皮、粉化等老化現(xiàn)象，嚴重影響了外墻裝飾效果，長期以來形成了涂料是一種低檔裝飾品，不適合外
    在我國，建筑外立面的裝飾一直以來都是以瓷磚、馬賽克、大理石、幕墻等為主，外墻涂料裝飾所占比例微乎其微。究其原因，產品質量是一方面，國內涂料質量水平偏低，使用2~3年就出現(xiàn)失光、褪色、剝落、起皮、粉化等老化現(xiàn)象，嚴重影響了外墻裝飾效果，長期以來形成了涂料是一種低檔裝飾品，不適合外墻高檔裝飾要求的消費觀念。另一方面，國內涂料企業(yè)長期價格戰(zhàn)的營銷方式，導致低劣外墻產品充斥市場，對外墻涂料的健康發(fā)展造成了巨大的障礙。從而導致我國與國外80%建筑采用外墻涂料的差距越拉越大。

外墻涂料推廣遭遇“江湖追殺令”

     外墻涂料生產企業(yè)，不斷加強產品研發(fā)，提升產品品質。


     近年來，我國涂料工業(yè)得到了長足發(fā)展，涂料的產品種類、產品品質均得到很大提升，如氟碳漆等等。外墻涂料的品質也達到或超過了國家標準。2008年奧運會的各比賽場館，均采用了外墻涂料裝飾場館的外墻，同時，2010年亞運會、上海世博會也均采用了外墻涂料。龍牌漆、華潤漆、立邦、多樂士、經典漆、紫荊花漆等位代表的涂料企業(yè)，被收錄到亞運會外墻涂料“擬推薦合格供應商名單”。由此可以看到，國內建筑涂料企業(yè)的產品品質得到了長足發(fā)展，推薦企業(yè)名單中國內涂料企業(yè)占據(jù)7成左右。


     推廣遭遇尷尬，需理性引導

     推廣遭遇怪圈。所謂怪圈，正是政策扶持與高品質產品艱難突圍形成的反差。早在幾年前，北京、上海、重慶、江蘇、大連等地方政府已明確規(guī)定高層建筑必須使用外墻涂料進行裝修，禁止使用馬賽克。住宅建筑外墻限制使用陶瓷面磚，推廣使用質量優(yōu)異的建筑外墻涂料。


     和內墻涂料受到消費者青睞不同的是，外墻涂料面對的是建筑商、城市規(guī)劃部門，這些對外墻涂料推廣使用起決定性作用的部門，在看到某些劣質外墻涂料在涂刷后2-3內，出現(xiàn)粉化、褪色等現(xiàn)象，就對外墻涂料使用了殺手锏，在美化城市的過程中不允許使用外墻涂料。


    2009年5月，大連市副市長張軍在召開的“大連市容環(huán)境綜合整治２００天行動”第二階段總結會上要求，今后主干道兩側新建房屋沿街樓體不再使用涂料。這種因噎廢食的做法引起了媒體的嘩然。無獨有偶，在南昌舊城區(qū)改造中，規(guī)劃要求高層建筑外立面不得使用涂料；新建建筑在尺度、色彩、質感上應與周邊環(huán)境協(xié)調。


    由此我們不難理解，為何建筑外墻涂料的推廣難度如此之大？部分地區(qū)政策不扶持，反而扼殺推廣計劃。建筑商對外墻涂料了解膚淺，也是推廣難題。在如此尷尬的局面下，國內的外墻涂料企業(yè)仍不遺余力的引導外墻涂料的理性消費，在各著名場館應用外墻涂料后，達到了良好的美化、清潔效果，生動的例子感染著經銷商，尤其是奧運會多多家外墻涂料企業(yè)的成功入圍，使建筑外墻涂料推廣邁上更高的臺階。


    我們有理由相信，在國家政策及涂料企業(yè)的理性引導下，外墻涂料將迎來發(fā)展的春天。我國建筑用外墻涂料市場龐大，國內的涂料企業(yè)將抓住推廣機會，贏取市場，并把全新的建筑外觀美化理念傳遞給各相關部門。


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