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　　產(chǎn)能過(guò)剩即生產(chǎn)能力的總和大于消費(fèi)能力的總和，是產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展的正�，F(xiàn)象。適度的產(chǎn)能過(guò)剩，對(duì)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)也具有積極意義。但過(guò)度的產(chǎn)能過(guò)剩，會(huì)造成商品大量囤積，影響消費(fèi)預(yù)期與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。就鋁合金門窗行業(yè)來(lái)說(shuō)，在樓市剛性需求并未完全釋放情況下，產(chǎn)能過(guò)剩也是無(wú)法避免的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　鋁合金門窗業(yè)陷產(chǎn)能過(guò)剩泥沼

　　近三十年來(lái)，我國(guó)城市群越來(lái)越多、越來(lái)越大，相繼的建筑業(yè)也在蓬勃發(fā)展著。據(jù)鋁合金（詞條“鋁合金”由行業(yè)大百科提供）門窗幕墻委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的鋁合金門窗產(chǎn)量正以每年增加0.4億平方米的速度發(fā)展著。而眾多國(guó)外品牌也發(fā)現(xiàn)了中國(guó)這一巨大的市場(chǎng)，紛紛進(jìn)駐以爭(zhēng)奪市場(chǎng)。鋁合金門窗行業(yè)呈現(xiàn)一副繁榮景象。

　　然而，在繁榮背后卻隱藏著越來(lái)越尖銳的矛盾：國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求雖然穩(wěn)步上升，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上鋁合金門窗產(chǎn)量增長(zhǎng)的速度。有業(yè)內(nèi)專家透露，目前我國(guó)門窗行業(yè)有將近一半的產(chǎn)能處于閑置狀態(tài)。這表明，鋁門窗行業(yè)已經(jīng)深陷產(chǎn)能過(guò)剩嚴(yán)重的泥沼中。

　　“我們這個(gè)行業(yè)已經(jīng)由量的擴(kuò)張進(jìn)入質(zhì)的提升的轉(zhuǎn)型階段，這對(duì)企業(yè)的品牌定位、經(jīng)營(yíng)策略都有了新的要求�！敝�名鋁合金門窗品牌鏗固門窗的負(fù)責(zé)人蔡劍豐先生認(rèn)為：“產(chǎn)能過(guò)剩就像一個(gè)篩子，好的豆子留著，癟的就得篩出去。這就是市場(chǎng)�！�

　　而當(dāng)問(wèn)到鏗固門窗是如何應(yīng)對(duì)這一行業(yè)共同難題的時(shí)候，他說(shuō)：“在我看來(lái)，一個(gè)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的原因有很多，就鋁合金門窗來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)的不足是其中關(guān)鍵。鏗固就是從這兩個(gè)點(diǎn)上著手的�！�

　　產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)成企業(yè)脫困關(guān)鍵

　　據(jù)了解，雖然這幾年樓市調(diào)控帶來(lái)許多市場(chǎng)波動(dòng)，鏗固門窗仍然保持著較高的加盟成功率以及銷售增長(zhǎng)率，成為行業(yè)少見的逆風(fēng)成長(zhǎng)企業(yè)。其產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)“兩手抓”的經(jīng)營(yíng)策略也成為行業(yè)學(xué)習(xí)榜樣：

　　1.技術(shù)創(chuàng)新為主

　　技術(shù)創(chuàng)新是大多數(shù)中國(guó)企業(yè)的“軟肋”，它與企業(yè)的核心利益息息相關(guān)。在生產(chǎn)主材上，鏗固門窗所使用的鋁材為軍事航空航天指定產(chǎn)品，其抗腐蝕、抗氧化能力為普通鋁材的10倍以上，鋁材厚度比同行厚0.2mm，更使用了3C認(rèn)證的鋼化玻璃，強(qiáng)度是普通玻璃的5倍。而在生產(chǎn)技術(shù)和工藝上，引進(jìn)全球頂尖門窗機(jī)械廠家德國(guó)豪邁機(jī)械全套設(shè)備、采購(gòu)全球頂級(jí)供應(yīng)商德國(guó)海蒂詩(shī)的五金配件;還積極引進(jìn)國(guó)際專業(yè)生產(chǎn)人才和技術(shù)，保證其水平領(lǐng)先于同行。

　　據(jù)了解，除了堅(jiān)持原創(chuàng)，鏗固的新品研發(fā)速度也創(chuàng)下行業(yè)新高，源源不斷地為經(jīng)銷商的店鋪?zhàn)⑷胄迈r活躍的新品。

　　2.品牌建設(shè)為輔

　　首先，在品牌定位上，鏗固門窗堅(jiān)持高端與時(shí)尚并重，專業(yè)生產(chǎn)純歐式時(shí)尚風(fēng)格的高端鋁合金門窗。其次，在品牌形象上，鏗固門窗力邀著名歌唱家陳紅擔(dān)任品牌代言人，貼切地傳達(dá)“家，�？康母蹫场钡钠放菩蜗�。再則，在品牌規(guī)劃上，它每年投資巨額進(jìn)行品牌傳播，力圖品牌形象深入人心。至于品牌擴(kuò)張，鏗固加大招商力度，對(duì)經(jīng)銷商許以眾多優(yōu)惠條件，并制定完善的支持政策，因此招商情況火熱。

　　鋁合金門窗行業(yè)面對(duì)的客戶群分散，普遍表現(xiàn)為理性購(gòu)買、群體決策，因此，很多企業(yè)篤信實(shí)物價(jià)值，忽視無(wú)形的品牌價(jià)值，長(zhǎng)期以來(lái)過(guò)多地依賴營(yíng)銷，品牌建設(shè)意識(shí)淡薄。這也是鏗固能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獨(dú)秀于林的重要背景。

　　如今，國(guó)內(nèi)有條件做自主研發(fā)的企業(yè)并不多，所以創(chuàng)新的產(chǎn)品在同質(zhì)化市場(chǎng)上顯得彌足珍貴。創(chuàng)新是差異化的根本，差異化不但使企業(yè)擁有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且能夠激發(fā)新的市場(chǎng)需求，是品牌的致勝利器。而品牌建設(shè)則使企業(yè)具有凝聚力與擴(kuò)散力，成為發(fā)展的動(dòng)力以及助力。鏗固門窗“兩手抓”的企業(yè)策略值得每個(gè)企業(yè)學(xué)習(xí)、參考�！就辍�