本篇文章內(nèi)容由[中國幕墻網(wǎng)]編輯部整理發(fā)布：

　　第9屆Survey2013-2014中國幕墻網(wǎng)年度大型讀者調(diào)查活動暨“我最喜愛品牌”評選活動于2014年3月1日圓滿落下帷幕!【點擊進入調(diào)查活動首頁】

　　本次調(diào)查活動是由中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會主辦，中國幕墻網(wǎng)承辦，通過與二十多家合作媒體的強強聯(lián)手，攜手130多家入圍品牌，所共同呈獻出的一場饕餮盛宴。在公平、公正、公開的活動宗旨指導(dǎo)下，利用多年來積累的廣泛讀者群體，借助高效的數(shù)據(jù)收集渠道，通過數(shù)據(jù)挖掘的方式，體現(xiàn)行業(yè)內(nèi)在的動向和發(fā)展熱點。

　　通過本屆評選活動與讀者、網(wǎng)友間進行良性互動，讓普通消費者深入了解行業(yè)品牌，促進產(chǎn)業(yè)鏈上、下游企業(yè)伙伴關(guān)系的達成，讓參與其中的廣大行業(yè)人士，感受到官方媒體的行業(yè)引導(dǎo)性，突顯網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)型角色的定位。真正的全媒體聯(lián)動和覆蓋，讓信息和資訊無限傳播，達到影響力和傳播力最大化。

20多家媒體的同步推廣，幫助提升活動影響面

　　本屆活動通過對入圍的門窗型材、建筑玻璃、結(jié)構(gòu)膠、加工設(shè)備、五金配件、隔熱材料六大類企業(yè)，132個品牌以網(wǎng)上實名投票的方式，采集到的56,105張有效選票，進行排名分析與整理，分別從品牌的用戶認(rèn)同度和產(chǎn)品的市場占有率方面，評選出 “用戶首選品牌”和“最佳市場表現(xiàn)”。通過本次調(diào)查為行業(yè)、企業(yè)、商家、消費者等提供最新最有價值的資訊，促進行業(yè)發(fā)展新高度。

　　門窗作為建筑的外圍護結(jié)構(gòu)（詞條“圍護結(jié)構(gòu)”由行業(yè)大百科提供），其節(jié)能性能的優(yōu)劣直接影響建筑節(jié)能，而門窗五金作為門窗中的附件，在為門窗提供配套時，它的優(yōu)劣又直接影響著門窗的節(jié)能效果，因此，優(yōu)質(zhì)的門窗五金在建筑節(jié)能中發(fā)揮著重要作用。

　　大多數(shù)人認(rèn)為購買高質(zhì)量的門窗，注重門窗明顯部位如鋁材、玻璃、配件等的質(zhì)量就可以了，而對門窗的一些專業(yè)性能要求根本不了解，更加關(guān)注的是產(chǎn)品質(zhì)量、性價比等因素，初始消費意識形態(tài)中就認(rèn)為高質(zhì)量門窗就等于高性能的門窗。

　　高質(zhì)量的門窗=高質(zhì)量的型材+玻璃+配件膠條+加工工藝+安裝工藝+…

　　高性能的門窗=高性能的型材×玻璃×配件膠條×加工工藝×安裝工藝×…

　　所以：高質(zhì)量的門窗≠高性能的門窗。

　　為此，中國幕墻網(wǎng)篩選出23家門窗五金配件（配套件）企業(yè)入圍本屆調(diào)查活動，他們分別是：廣東堅朗、廣東合和、普利威、春光五金、立興楊氏、堅銘五金、興三星五金、堅威五金、堅宜家五金、廣東祥盛、澳利堅、廣東偉源、華龍五金、北京吉斯、諾托五金、絲吉利婭、威必馳、國強五金、新鄉(xiāng)三力、太倉慧魚、田邊門窗、高要偉盛、金鋼狼。

入圍門窗五金配件品牌的所在區(qū)域分布圖，華南第一、華東其次（注：華北、東北、西部、港澳臺地區(qū)沒有入圍企業(yè)，故圖標(biāo)中沒有顯示）

　　通過入圍品牌的區(qū)域分布圖我們可以發(fā)現(xiàn)，華南和華東地區(qū)的門窗五金配件企業(yè)占比最多，特別是華南地區(qū)，占比達到全國的50%，是華東地區(qū)的2倍多。為何會呈現(xiàn)這樣的發(fā)展趨勢呢？

　　首先，國內(nèi)門窗五金制造企業(yè)是從東南沿海地區(qū)開始發(fā)展起來的，只要集中在廣東、浙江、山東等地。經(jīng)過十多年的發(fā)展，廣東、浙江、山東等地企業(yè)仍然保持著市場領(lǐng)先優(yōu)勢，具有較強的競爭力。由于區(qū)域間經(jīng)濟發(fā)展的不均衡，在企業(yè)數(shù)量、企業(yè)經(jīng)營實力與規(guī)模等方面，東南沿海地區(qū)與西部地區(qū)有明顯的差異，市場主要集中在經(jīng)濟發(fā)達的大中城市。

　　其次，受經(jīng)濟發(fā)展水平及氣候條件的影響，各區(qū)域?qū)﹂T窗需求存在較大差異。目前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)及黃河以南地區(qū)，氣候偏熱，大多數(shù)使用鋁合金門窗（詞條“鋁合金門窗”由行業(yè)大百科提供）。并且國家倡導(dǎo)節(jié)能減排，所以一些中高檔的樓上都使用隔熱斷橋鋁門窗，以便于實現(xiàn)節(jié)能的目的。而在西北、東北等嚴(yán)寒的地區(qū)，使用塑料門窗比較多。經(jīng)濟發(fā)達的部分地區(qū)，則使用實木復(fù)合、鋁門復(fù)合門窗。所以，我國門窗五金配件生產(chǎn)企業(yè)所在區(qū)域才會形成以華東、華南為首一邊倒的趨勢。

　　縱觀門窗五金配件行業(yè)近幾年來的調(diào)整發(fā)展，從一家獨大，到百花齊放，充分證明了企業(yè)既要有拳頭產(chǎn)品，還要有叫得響的品牌。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，特別是在門窗五金配件產(chǎn)品領(lǐng)域，品牌就是企業(yè)生命力的內(nèi)生源泉，品牌就是優(yōu)質(zhì)服務(wù)的前提保障，市場競爭歸根到底就是企業(yè)品牌的競爭，關(guān)乎著企業(yè)明天的生死存亡。因而從調(diào)查活動伊始，每一屆的用戶首選品牌獎項，都是關(guān)注度最高的版塊之一，隨著近年來，更多的企業(yè)重視品牌建設(shè)，該獎項的競爭有愈演愈烈之勢。本屆調(diào)查經(jīng)過激烈角逐，“用戶首選品牌”獎前三甲分別由廣東堅朗五金制品股份有限公司、青島立興楊氏門窗配件有限公司以及廣東合和建筑五金制品有限公司獲得。(見圖1)

圖１：“用戶首選品牌”獎前三名獲獎企業(yè)

　　企業(yè)要生存，就需要占領(lǐng)市場，建立穩(wěn)步增長的用戶群體。通過來自全國各地讀者（用戶）的投票，每一屆調(diào)查的“最佳市場表現(xiàn)”獎，反映出眾多品牌，在當(dāng)年度里，產(chǎn)品的市場流通情況，通過對這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，我們羅列出每一個入圍品牌的市場占有率排名。本屆“最佳市場表現(xiàn)” 獎，分別由廣東堅朗五金制品股份有限公司、浙江興三星五金有限公司以及春光五金有限公司摘得前三名。(見圖2)

圖２：“最佳市場表現(xiàn)”獎前三名獲獎企業(yè)

　　有勢力的企業(yè)和優(yōu)秀的品牌還很多，比如普利威、堅銘五金、堅威五金、諾托、絲吉利婭等企業(yè)都在調(diào)查中得到了讀者廣泛關(guān)注和積極支持。更多企業(yè)排名情況，請訪問 “2013-2014年度，“門窗五金配件行業(yè)”——我最喜愛品牌讀者調(diào)查活動(用戶首選品牌/最佳市場表現(xiàn))排名”

　　http://www.alwindoor.com/info/2014-3-1/36397-1.htm

　　在為以上獲獎企業(yè)送上祝福和掌聲的同時，我們不忘一句話“羅馬不是一天建成的”，取得今天的卓越成績，離不開企業(yè)在品牌戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新方面孜孜不倦的付出。正所謂“溫故而知新”，讓我們通過下面的圖表，共同回顧榮獲前五名企業(yè)的近五年排名情況。

圖3：2009-2013年廣東堅朗五金制品股份有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖

圖4：2009-2013年廣東合和建筑五金制品有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖

圖5：2009-2013年青島立興楊氏門窗配件有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖

圖6：2009-2013年廣東澳利堅建筑五金有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖

圖7：2009-2013年浙江興三星五金有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖

圖8：2009-2013年春光五金有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖

　　從最近五年的調(diào)查活動來看（圖3-圖8），在廣東堅朗、廣東合和、立興楊氏、澳利堅、浙江興三星、春光五金六家門窗五金配件企業(yè)中，廣東堅朗的排名較為穩(wěn)定，品牌認(rèn)可度和市場占有率均在前三名，這充分說明廣東堅朗在整個行業(yè)中的支持率相對其他企業(yè)來說都是比較高的。由此可見，企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也注重品牌的宣傳。中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會會長姚兵先生在2014年全國鋁門窗幕墻行業(yè)年會上的講話提到：“在市場經(jīng)濟環(huán)境下，具有良好品牌的產(chǎn)品和服務(wù)一定能得市場的特別青睞，其生存和發(fā)展具有明顯的優(yōu)勢。我們要引導(dǎo)企業(yè)注重品牌規(guī) 劃和發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)品牌、宣傳品牌和保護品牌，努力打造企業(yè)自己的品牌優(yōu)勢，在市場上賺取品牌帶來的豐厚價值。”由此可見，品牌對于企業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

　　目前，國內(nèi)中高端門窗五金市場大約占總體市場份額的10%-15%，其中5%由國外品牌占據(jù)，剩下的5%-10%的門窗五金配件中高檔市場則由國內(nèi)的知名門窗五金企業(yè)占據(jù)。而低端市場則呈現(xiàn)向中高端市場轉(zhuǎn)移的趨勢，中高端市場占據(jù)的比例逐年在增加。

　　在中高端門窗市場，歐式門窗在中國市場上還是占據(jù)大多數(shù)，國外門窗五金配件品牌有著先期的市場競爭優(yōu)勢。但是由于中國幅員遼闊，地區(qū)經(jīng)濟和氣候條件的不同，歐洲門窗五金知名品牌并非都適合中國市場的需求，只有在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和較為發(fā)達地區(qū)一些高檔建筑工程才會使用進口門窗五金配件。國內(nèi)門窗五金企業(yè)憑借對中國本土市場的認(rèn)識、齊全的產(chǎn)品線、全局性的市場策略以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)等方面，在中國市場上也占據(jù)較高的市場份額。

　　由于國內(nèi)門窗五金企業(yè)眾多，在低端市場領(lǐng)域中，部分門窗五金企業(yè)憑借地域優(yōu)勢、價格優(yōu)勢等因素也搶占了部分市場份額，這一類企業(yè)大致分布在廣東、浙江、山東等地。雖然中國門窗五金配件低端市場占據(jù)總市場份額比較大，但低端市場一直以來都處于低水平競爭，門窗五金企業(yè)在這種惡性競爭中起起伏伏，并且隨著國家對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控和節(jié)能要求的提高，低檔次的樓盤項目增幅變緩，低檔門窗和門窗五金市場增幅也在逐漸下降。隨著行業(yè)進一步的整合，小的門窗五金企業(yè)將逐漸萎縮，大型的門窗五金企業(yè)在爭奪市場上則向著中高端市場發(fā)展。

圖9：廣東合和建筑五金制品有限公司品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖

圖10：青島立興楊氏門窗配件有限公司品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖

　　圖9、圖10分別是廣東合和以及立興楊氏在本屆調(diào)查活動中的品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖。我們可以很清楚的看到這兩家企業(yè)在華東、華南、華中、華北、西部地區(qū)的占比都比較平均，東北和港澳臺地區(qū)相對較少。

圖11：諾托•弗朗克建筑五金（北京）有限公司品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖

圖12：絲吉利婭-奧彼窗門五金有限公司市場占有率區(qū)域分布圖

　　圖11、12是諾托和絲吉利婭在本屆調(diào)查活動中的品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖。我們可以很直觀的看到這兩家企業(yè)在華北地區(qū)的品牌認(rèn)可度占有率最高，分別占到整個區(qū)域的59.3%和43.5%，華東、華南、華中、東北、西部、港澳臺地區(qū)的品牌認(rèn)可度占有率都較為平均。

　　從圖9-12的對比中我們可以看出，廣東合和、立興楊氏他們對市場的掌控力較好，讓整個市場份額都很平均化。諾托、絲吉利婭的市場分布就很極端化，高的地區(qū)很高，低的地區(qū)很低，這就容易讓企業(yè)一直在市場發(fā)展較好的地區(qū)滯留，不去開發(fā)潛在地區(qū)的市場。最后的結(jié)果就是，市場占有高的地區(qū)達到飽和以后就難以繼續(xù)發(fā)展，從而給企業(yè)帶來危機。

　　2013-2014年度，“門窗五金行業(yè)“前十名用戶群體區(qū)域分布情況

　　http://www.alwindoor.com/info/2014-4-15/36707-1.htm

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，建筑門窗面積與建筑面積的比例因不同建筑形式而有所不同，按一般建筑物估算，門窗面積約為建筑面積的30%。按約1.5平方米門窗用一套五金產(chǎn)品來測算，2012年我國竣工建筑所需門窗五金6.92億套左右。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年我國房屋建筑竣工面積為34.59億平方米，可估算出市場配套門窗10.38億平方米左右。

　　2008-2012年，我國建筑房屋竣工面積的平均增長率為11.52%，預(yù)計未來我國建筑房屋竣工面積仍將保持11%左右的平均增速。此外，中高端門窗五金配件的市場占比將不斷提升；隨著物價上漲，門窗五金配件的價格也有所上漲。據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，到2017年，我國門窗五金行業(yè)市場規(guī)模將達到457.55億元左右。

　　隨著人們的環(huán)保意識不斷加深，節(jié)能減排、建設(shè)低碳社會已成為世界各國的共識。特別是我國經(jīng)濟社會的全面迅速發(fā)展，建筑能耗在全社會總能耗中的比重越來越大，建筑節(jié)能越來越引起社會的關(guān)注。很多門窗、五金、型材等企業(yè)，紛紛投入資金和精力開始研制系統(tǒng)門窗。據(jù)了解，在發(fā)達國家中，使用系統(tǒng)門窗的比例已經(jīng)達到了門窗總量的70%，而在我國，系統(tǒng)門窗大約只占門窗總量的0.5%，絕大多數(shù)還是高能耗的塑鋼（詞條“塑鋼”由行業(yè)大百科提供）和普通鋁合金門窗。社會的重視以及低的普及率意味著巨大的市場潛力，這個明朗的前景給了門窗商家們帶來了前所未有的發(fā)展機遇，系統(tǒng)門窗雨后春筍般地拔地而起，也給消費者帶來了新的體驗。