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四大熱點(diǎn)，來“新國展”，找尋答案：
熱點(diǎn)一：“寒流”匯聚，企業(yè)如何遠(yuǎn)離倒閉?
熱點(diǎn)二：如何識破市場上欺騙式營銷?
熱點(diǎn)三：門窗設(shè)計(jì)頻相撞，抄襲風(fēng)氣何時(shí)止?
熱點(diǎn)四：渠道多元化，門窗企業(yè)如何找尋自己的“市場鏈”?
由中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會（詞條“中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會”由行業(yè)大百科提供）、歐洲門窗協(xié)會主辦的“2016中國國際門窗幕墻博覽會”，于2016年11月9日在北京·中國國際展覽中心(新館)盛大開幕。
開幕式現(xiàn)場
博覽會開幕典禮當(dāng)天，出席活動的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓包括：住建部原總工程師、中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會原會長姚兵先生、中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會郝際平會長、中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會劉哲秘書長、歐洲門窗協(xié)會董事兼德國門窗協(xié)會會長豪克先生、中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會黃圻副秘書長等，以及中國幕墻網(wǎng)、中國門窗&配套材料（詞條“配套材料”由行業(yè)大百科提供）網(wǎng)等在內(nèi)的多家垂直行業(yè)媒體，參加了開幕儀式。
中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會郝際平會長為開幕儀式致辭
郝會長代表中建金協(xié)，向到會的國際友人、行業(yè)同仁、企業(yè)代表及媒體記者表示歡迎。借助博覽會開幕式之際，言簡意賅的向大家介紹了本次展會的組織和籌備情況，以及同期的各種活動，期望大家在北京參會的時(shí)間里能有很大的收獲。
歐洲門窗協(xié)會董事兼德國門窗協(xié)會會長豪克先生致辭
作為自創(chuàng)辦以來就一直合作的歐洲(德國)門窗協(xié)會代表，豪克會長在發(fā)言中提到，中國門窗幕墻行業(yè)的快速發(fā)展，為全球的建筑門窗幕墻發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)，對主辦方憑借精準(zhǔn)的定位、純熟的辦展模式、專業(yè)的展會服務(wù)贏得了社會以及展商的認(rèn)可，已經(jīng)不僅僅只是貿(mào)易展示平臺，還成為了行業(yè)中創(chuàng)新產(chǎn)品的斗秀場和前沿技術(shù)的頭腦風(fēng)暴平臺，為中、德乃至全球的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會 劉哲 秘書長 主持開幕儀式
出席本屆博覽會開幕典禮的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合影
自2003年博覽會首次舉辦至今來自全球60個(gè)國家和地區(qū)的門窗制造企業(yè)、經(jīng)銷代理商、裝飾工程公司、貿(mào)易商、地產(chǎn)商、建筑師、工程承包商匯聚于此，尋找新產(chǎn)品、新技術(shù)、新思路、新的解決方案。
中建金協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、地方協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、各界嘉賓、廣大媒體齊聚會一堂
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，搶占市場先機(jī)
中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了幾十年的高速發(fā)展后，進(jìn)入了"新常態(tài)"：從高速增長期向中高速平穩(wěn)增長期過渡，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將進(jìn)行深層次的優(yōu)化和升級。目前我國的單位建筑面積能耗約為國外發(fā)達(dá)國家的2-3倍以上，已經(jīng)成為國家總能耗的黑洞，而門窗又占到了建筑總能耗的45-50%。一方面，國家住建部已于2013年出臺了《綠色建筑行動方案》，相應(yīng)的各省市也分別頒布了相關(guān)綠色政策、規(guī)范。另一方面，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)進(jìn)入了"白銀時(shí)期"，房地產(chǎn)市場回歸理性。消費(fèi)市場越來越多地從需求型向改善型轉(zhuǎn)變，品質(zhì)、環(huán)保、節(jié)能的綠色建筑（詞條“綠色建筑”由行業(yè)大百科提供），是未來房企差異化競爭的必由之路。
開幕式結(jié)束后，領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓參觀了展覽會，與各參展商進(jìn)行了親切的交流
領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓在泰諾風(fēng)保泰(蘇州)隔熱材料（詞條“隔熱材料”由行業(yè)大百科提供）有限公司展位合影
領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓在杭州之江有機(jī)硅化工有限公司展位合影
領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓在廣東堅(jiān)朗五金制品股份有限公司展位合影
領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓在廣州市白云化工實(shí)業(yè)有限公司展位合影
領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓在廣州市白云化工實(shí)業(yè)有限公司展位合影
領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓在山東華建鋁業(yè)集團(tuán)有限公司展位合影
領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓在廣州集泰化工股份有限公司（安泰建筑膠）展位合影
領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓在成都硅寶科技股份有限公司展位合影
領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓在山東永安膠業(yè)有限公司展位合影
領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓在鄭州中原應(yīng)用技術(shù)研究開發(fā)有限公司展位合影
本次博覽會涉及了門窗幕墻配套件、密封材料、門窗幕墻加工及制造設(shè)備、建筑玻璃、門窗幕墻系統(tǒng)、建筑外遮陽等專區(qū)，系統(tǒng)門窗和德國展團(tuán)帶來的高端產(chǎn)品。同期也舉辦了相應(yīng)的配套活動：“泰諾風(fēng)保泰贊助高級研討會”和“房地產(chǎn)業(yè)與門窗幕墻行業(yè)高峰論壇”以及“安泰建筑膠特約對話建筑設(shè)計(jì)師論壇”等會議成為展商對接門窗幕墻行業(yè)專家、房地產(chǎn)企業(yè)以及建筑設(shè)計(jì)師的最佳平臺，國內(nèi)外專家的精彩演講讓現(xiàn)場觀眾感受到節(jié)能已成為全球關(guān)注的重要問題。
中國幕墻網(wǎng)ALwindoor.com解讀2016年門窗幕墻行業(yè)熱點(diǎn)問題：
熱點(diǎn)一：“寒流”匯聚，企業(yè)如何遠(yuǎn)離倒閉?
近年來，建材行業(yè)內(nèi)倒閉、破產(chǎn)等詞匯頻頻出現(xiàn)，在這股無法抗拒的洗牌浪潮下，人才、資金相對缺乏的企業(yè)在市場競爭中難免處于劣勢。復(fù)雜多變的市場環(huán)境中，潛在的風(fēng)險(xiǎn)逐漸增多，不少企業(yè)已行走在倒閉邊緣卻不自知。門窗企業(yè)還需認(rèn)清形勢，理性應(yīng)對市場的一切挑戰(zhàn)，遠(yuǎn)離倒閉危機(jī)。
盡管“一帶一路”海外市場“風(fēng)景”不錯(cuò)，同時(shí)三四線市場崛起，然而整體市場的“休眠”，仍導(dǎo)致很多門窗幕墻企業(yè)動作頻頻且收效甚微。在如今風(fēng)險(xiǎn)不斷的市場環(huán)境中，部分門窗企業(yè)已經(jīng)陷入了倒閉的邊緣：
首先，是現(xiàn)金流匱乏的企業(yè)。懂得進(jìn)攻，不懂防守是很多中小門窗企業(yè)的通病，很多老板習(xí)慣了打打殺殺，狂熱開拓渠道，喪失原有那股辦實(shí)業(yè)的踏實(shí)，忙于擴(kuò)大產(chǎn)能，加緊布局，然而企業(yè)大環(huán)境不景氣，競爭對手激增，投入和產(chǎn)出比失衡，企業(yè)掏盡自身腰包，最終倒閉而亡。
其次，沒有核心技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)。如果市場是一場戰(zhàn)爭，對于門窗幕墻企業(yè)而言，研發(fā)與設(shè)計(jì)能力則是裝備，在白熱化的競爭市場上，門窗幕墻企業(yè)想要制勝市場，就必須要保證裝備的完善。除此以外，過度迷信電商的企業(yè)也極度危險(xiǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)風(fēng)潮下，眾多門窗幕墻企業(yè)紛紛“觸電”，甚至有些企業(yè)“丟盔卸甲”，不管實(shí)體店利益擁抱電商。從長遠(yuǎn)看，電商將實(shí)現(xiàn)線上線下產(chǎn)品價(jià)格一體化，最終實(shí)現(xiàn)線上消費(fèi)，線下體驗(yàn)，而這是在廠商利益分配調(diào)和好的前提下，忽略這點(diǎn)，蠶食商家利益必將走上不歸路。
在當(dāng)下的門窗幕墻市場上，隨著人工成本的攀升、賣場租金的壓力、工程款的拖欠以及不斷激增的新品牌，企業(yè)的發(fā)展壓力也陷入了較為尷尬的境地之中。在這種情況下，門窗企業(yè)洞悉到市場危機(jī)就顯得尤為關(guān)鍵，在倒閉浪潮不斷的市場環(huán)境中，門窗企業(yè)還需首先認(rèn)清自己，有針對性地發(fā)展才能遠(yuǎn)離倒閉風(fēng)險(xiǎn)。
熱點(diǎn)二：如何識破市場上欺騙式營銷?
整個(gè)門窗廠商的市場營銷手段中，價(jià)格戰(zhàn)可以說是從本土門窗幕墻廠商的發(fā)展、崛起，到成長、變革，一直相伴左右。在這一場場一輪還比一輪低的低價(jià)格戰(zhàn)中，普遍存在著大量“價(jià)格欺騙”。以前是“先漲后降”，“偷工減料”，現(xiàn)在則是“概念忽悠、政策圈套”。當(dāng)前，在一些區(qū)域市場上，之所以還存在不少的商家，利用“僵尸”門窗幕墻品牌充當(dāng)大品牌、名牌來欺騙消費(fèi)者。以及門窗廠商、幕墻公司的價(jià)格戰(zhàn)促銷，利用“政策層層包裝”、“條款環(huán)環(huán)相扣”來激活消費(fèi)者眼球。本質(zhì)上，還是信息的不公開、不透明，甚至是不對稱，最終給一些商業(yè)投機(jī)者們提供了空間。
在中國許多產(chǎn)業(yè)中，由于消費(fèi)者和商家之間信息的不對稱，欺騙式營銷屢見不鮮，造成這種現(xiàn)象的原因之一是用戶消費(fèi)理念的不成熟。他們可能過于關(guān)注價(jià)格的高低，被狀似精美的外表所迷惑，從而忽視了對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)優(yōu)劣的評斷。但另一大原因是由于市場商業(yè)競爭環(huán)境不成熟，導(dǎo)致很多門窗商家漸漸模糊的商業(yè)底線和漸漸拋棄的商業(yè)誠信，故意造成的信息不公開、不透明。
中國幕墻網(wǎng)小編認(rèn)為，在當(dāng)前的門窗市場環(huán)境之下，一些圍繞產(chǎn)品功能、價(jià)格和品牌的“欺騙式”營銷，仍然存在一定商業(yè)投機(jī)空間，但離死路卻是越來越近了。如果一些門窗廠商、幕墻公司此時(shí)還不“迷途知返”，不及時(shí)利用當(dāng)前的市場疲軟、市場換擋，快速拋棄這種低劣的市場營銷手段，那么只會越陷越深，從而迷失自我。
熱點(diǎn)三：門窗設(shè)計(jì)頻相撞，抄襲風(fēng)氣何時(shí)止?
穿衣有“撞衫”，整容有“撞臉”，在如今抄襲風(fēng)氣嚴(yán)重的門窗行業(yè)，各種“撞設(shè)計(jì)”讓消費(fèi)者開始臉盲�？v觀近幾年的各大門窗展，許多品牌的產(chǎn)品外觀格外相似，相同的材料、類似的外形，抄襲事件似乎成為了“標(biāo)配”。
多管齊下遏制抄襲，事實(shí)上，面對門窗行業(yè)不斷曝出的侵權(quán)案例，僅依靠個(gè)別企業(yè)的努力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)從法律、行業(yè)協(xié)會、機(jī)構(gòu)組織和企業(yè)三方面入手，使各方在維權(quán)過程中都發(fā)揮作用，才能遏制抄襲行為。如今，仿制門窗已成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，要想真正解決仿冒問題，必須從產(chǎn)業(yè)鏈的上游著手治理。只要消費(fèi)者在市場上買不到仿冒產(chǎn)品，那么仿冒產(chǎn)品自然也就無處生存。
抄襲現(xiàn)象是對只是產(chǎn)權(quán)極大的侵犯，也是中國門窗行業(yè)發(fā)展的巨大阻礙。小品牌的抄襲遏制了自身的創(chuàng)新能力，很難有發(fā)展，而大品牌的抄襲更是對原創(chuàng)有很大的企業(yè)傷害。隨著中國制造到中國創(chuàng)造，應(yīng)把知識產(chǎn)權(quán)作為創(chuàng)新的重要手段，讓越來越多的人重視知識產(chǎn)權(quán)，杜絕抄襲現(xiàn)象。
熱點(diǎn)四：渠道多元化，門窗企業(yè)如何找尋自己的“市場鏈”?
隨著企業(yè)營銷理念的升級和市場競爭和信息技術(shù)的雙重驅(qū)動，門窗企業(yè)的營銷渠道正在悄悄地發(fā)生變革，體現(xiàn)出更為明顯的關(guān)系化、扁平化、個(gè)性化和互動化渠道等變革趨勢。在這種浪潮下，商品和服務(wù)經(jīng)過渠道的增值變得更具吸引力和可用性，能更好地滿足消費(fèi)者的需求，使得消費(fèi)者得以滿意地接收。
當(dāng)“整合”成為各個(gè)行業(yè)一致的未來市場之道，隱性渠道開發(fā)也成為門窗企業(yè)開拓市場的金鑰匙。所謂的隱性渠道其實(shí)是行業(yè)間整合的一個(gè)鏈條。門窗企業(yè)可以從這個(gè)鏈條出發(fā)，把握門窗企業(yè)自己的實(shí)際，在行業(yè)“整合”的基礎(chǔ)上，首先為自己的品牌做市場鏈。當(dāng)企業(yè)做起了這條市場鏈，就可能在“整合”中受益，畢竟，家裝一體化是未來市場的大勢。誰先做起自己的隱性渠道誰就是贏家。
中國幕墻網(wǎng)ALwindoor.com將對本次參會的協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)代表、知名人士等進(jìn)行深度采訪，與您共同探尋上述“四大熱點(diǎn)難題”的解決之道，敬請期待!
