第9屆Survey2013-2014中國(guó)幕墻網(wǎng)年度大型讀者調(diào)查活動(dòng)暨“我最喜愛(ài)品牌”評(píng)選活動(dòng)于2014年3月1日?qǐng)A滿(mǎn)落下帷幕!【點(diǎn)擊進(jìn)入調(diào)查活動(dòng)首頁(yè)】

　　本次調(diào)查活動(dòng)是由中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)幕墻網(wǎng)承辦，通過(guò)與二十多家合作媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，攜手130多家入圍品牌，所共同呈獻(xiàn)出的一場(chǎng)饕餮盛宴。在公平、公正、公開(kāi)的活動(dòng)宗旨指導(dǎo)下，利用多年來(lái)積累的廣泛讀者群體，借助高效的數(shù)據(jù)收集渠道，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘的方式，體現(xiàn)行業(yè)內(nèi)在的動(dòng)向和發(fā)展熱點(diǎn)。

　　通過(guò)本屆評(píng)選活動(dòng)與讀者、網(wǎng)友間進(jìn)行良性互動(dòng)，讓普通消費(fèi)者深入了解行業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上、下游企業(yè)伙伴關(guān)系的達(dá)成，讓參與其中的廣大行業(yè)人士，感受到官方媒體的行業(yè)引導(dǎo)性，突顯網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)型角色的定位。真正的全媒體聯(lián)動(dòng)和覆蓋，讓信息和資訊無(wú)限傳播，達(dá)到影響力和傳播力最大化。

20多家媒體的同步推廣，幫助提升活動(dòng)影響面

　　本屆活動(dòng)通過(guò)對(duì)入圍的門(mén)窗型材、建筑玻璃、結(jié)構(gòu)膠、加工設(shè)備、五金配件、隔熱材料六大類(lèi)企業(yè)，132個(gè)品牌以網(wǎng)上實(shí)名投票的方式，采集到的56,105張有效選票，進(jìn)行排名分析與整理，分別從品牌的用戶(hù)認(rèn)同度和產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率方面，評(píng)選出 “用戶(hù)首選品牌”和“最佳市場(chǎng)表現(xiàn)”。通過(guò)本次調(diào)查為行業(yè)、企業(yè)、商家、消費(fèi)者等提供最新最有價(jià)值的資訊，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展新高度。

　　隨著鋁型材產(chǎn)量和消費(fèi)量迅猛增長(zhǎng)，中國(guó)也一躍成為世界最大的鋁（詞條“鋁”由行業(yè)大百科提供）型材生產(chǎn)基地和消費(fèi)市場(chǎng)。始末長(zhǎng)達(dá)近10年的高速增長(zhǎng)，中國(guó)鋁型材工作步入了新的發(fā)展階段并展現(xiàn)出了許多新的發(fā)展趨勢(shì)。為此，中國(guó)幕墻網(wǎng)對(duì)入圍本屆調(diào)查活動(dòng)的25家型材品牌進(jìn)行多方面的分析，為廣大網(wǎng)友還原一個(gè)真實(shí)的的型材行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。

　　入圍本屆調(diào)查活動(dòng)的型材企業(yè)總共有25家，分別是：華昌鋁廠、廣東堅(jiān)美、豪美鋁業(yè)、山東華建、廣東偉業(yè)、東南鋁業(yè)、南華鋁業(yè)、鳳鋁鋁業(yè)、廣東興發(fā)、廣亞鋁業(yè)、廣鋁鋁業(yè)、振升鋁材、湖南經(jīng)閣、力爾型材、和平鋁業(yè)、東亞鋁業(yè)、三星鋁業(yè)、標(biāo)建鋁業(yè)、忠旺鋁材、中大型材、成功集團(tuán)、永昌鋁業(yè)、福建南平、江陰裕華、澳美鋁業(yè)。

入圍型材品牌的所在區(qū)域分布圖，華南第一、華東其次

　　通過(guò)入圍品牌的區(qū)域分布圖我們可以發(fā)現(xiàn)，華南和華東地區(qū)的型材企業(yè)占比最多，特別是華南地區(qū)，占比達(dá)到全國(guó)的40%，是華東地區(qū)的2倍。為何會(huì)呈現(xiàn)這樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？首先，我國(guó)鋁型材制造企業(yè)是從東南沿海地區(qū)開(kāi)始發(fā)展起來(lái)的，主要集中在廣東、浙江、山東等地。其次，由于地理位置的不同，各個(gè)地區(qū)對(duì)門(mén)（詞條“門(mén)”由行業(yè)大百科提供）窗（詞條“窗”由行業(yè)大百科提供）材質(zhì)的需求也不同。目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)以及黃河以南地區(qū)，氣候偏熱，大多數(shù)使用鋁門(mén)窗。所以，我國(guó)鋁型材生產(chǎn)企業(yè)所在區(qū)域才會(huì)形成以華東、華南為首一邊倒的趨勢(shì)。

　　隨著下游金屬門(mén)窗、建筑幕墻（詞條“建筑幕墻”由行業(yè)大百科提供）、汽車(chē)、集裝箱、電力設(shè)備等行業(yè)的快速發(fā)展，鋁型材行業(yè)發(fā)展前景看好，不斷有新的企業(yè)和跨國(guó)公司進(jìn)入鋁型材行業(yè)。目前鋁型材產(chǎn)品面臨的其他替代產(chǎn)品威脅較小，反而是其對(duì)不銹鋼型材產(chǎn)品造成較大的威脅，但行業(yè)面臨一定的產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的替代威脅，主要是高端產(chǎn)品對(duì)低端產(chǎn)品的替代。目前國(guó)內(nèi)主要鋁型材生產(chǎn)企業(yè)均加大了在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)與投資，未來(lái)低端鋁型材產(chǎn)品面臨較大的替代風(fēng)險(xiǎn)。

　　縱觀鋁型材行業(yè)近幾年來(lái)的調(diào)整發(fā)展，從一家獨(dú)大，到百花齊放，充分證明了企業(yè)既要有拳頭產(chǎn)品，還要有叫得響的品牌。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，特別是在鋁型材產(chǎn)品領(lǐng)域，品牌就是企業(yè)生命力的內(nèi)生源泉，品牌就是優(yōu)質(zhì)服務(wù)的前提保障，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根到底就是企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)乎著企業(yè)明天的生死存亡。因而從調(diào)查活動(dòng)伊始，每一屆的用戶(hù)首選品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，都是關(guān)注度最高的版塊之一，隨著近年來(lái)，更多的企業(yè)重視品牌建設(shè)，該獎(jiǎng)項(xiàng)的競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈之勢(shì)。本屆調(diào)查經(jīng)過(guò)激烈角逐，“用戶(hù)首選品牌”獎(jiǎng)前三甲分別由山東華建鋁業(yè)集團(tuán)有限公司、廣東堅(jiān)美鋁型材廠有限公司以及廣東偉業(yè)鋁廠有限公司獲得。(見(jiàn)圖1)

圖１：“用戶(hù)首選品牌”獎(jiǎng)前三名獲獎(jiǎng)企業(yè)

　　企業(yè)要生存，就需要占領(lǐng)市場(chǎng)，建立穩(wěn)步增長(zhǎng)的用戶(hù)群體。通過(guò)來(lái)自全國(guó)各地讀者（用戶(hù)）的投票，每一屆調(diào)查的“最佳市場(chǎng)表現(xiàn)”獎(jiǎng)，反映出眾多品牌，在當(dāng)年度里，產(chǎn)品的市場(chǎng)流通情況，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，我們羅列出每一個(gè)入圍品牌的市場(chǎng)占有率排名。本屆“最佳市場(chǎng)表現(xiàn)” 獎(jiǎng)，分別由廣東堅(jiān)美鋁型材廠有限公司、廣東金剛?cè)A昌鋁廠有限公司以及廣東豪美鋁業(yè)股份有限公司摘得前三名。(見(jiàn)圖2)

圖２：“最佳市場(chǎng)表現(xiàn)”獎(jiǎng)前三名獲獎(jiǎng)企業(yè)

　　有勢(shì)力的企業(yè)和優(yōu)秀的品牌還很多，比如廣亞鋁業(yè)、忠旺集團(tuán)、力爾鋁業(yè)、成功集團(tuán)、和平鋁業(yè)等企業(yè)都在調(diào)查中得到了讀者廣泛關(guān)注和積極支持。更多企業(yè)排名情況，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) “2013-2014年度，“型材行業(yè)”——我最喜愛(ài)品牌讀者調(diào)查活動(dòng)(用戶(hù)首選品牌/最佳市場(chǎng)表現(xiàn))排名”

　　http://www.alwindoor.com/info/2014-3-1/36394-1.htm

　　在為以上獲獎(jiǎng)企業(yè)送上祝福和掌聲的同時(shí)，我們不忘一句話“羅馬不是一天建成的”，取得今天的卓越成績(jī)，離不開(kāi)企業(yè)在品牌戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新方面孜孜不倦的付出。正所謂“溫故而知新”，讓我們通過(guò)下面的圖表，共同回顧榮獲前五名企業(yè)的近五年排名情況。

圖3：2009-2013年廣東堅(jiān)美鋁型材廠（集團(tuán)）有限公司讀者調(diào)查排名走勢(shì)圖

圖４：2009-2013年山東華建鋁業(yè)集團(tuán)有限公司讀者調(diào)查排名走勢(shì)圖

圖５：2009-2013年廣東華昌鋁廠有限公司讀者調(diào)查排名走勢(shì)圖

圖６：2009-2013年廣東豪美鋁業(yè)股份有限公司讀者調(diào)查排名走勢(shì)圖

圖7：2009-2013年廣東偉業(yè)鋁廠有限公司讀者調(diào)查排名走勢(shì)圖

圖8：2009-2013年中國(guó)忠旺控股有限公司讀者調(diào)查排名走勢(shì)圖

圖9：2009-2013年湖南經(jīng)閣鋁業(yè)科技股份有限公司讀者調(diào)查排名走勢(shì)圖

　　從最近五年的調(diào)查活動(dòng)來(lái)看（圖3-圖9），在廣東堅(jiān)美、山東華建、華昌鋁廠、豪美鋁業(yè)、廣東偉業(yè)、忠旺集團(tuán)、經(jīng)閣鋁業(yè)七家型材企業(yè)中，廣東堅(jiān)美的排名較為穩(wěn)定，品牌認(rèn)可度和市場(chǎng)占有率均在前五名，這充分說(shuō)明廣東堅(jiān)美在整個(gè)行業(yè)中的支持率相對(duì)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)都是比較高的。由此可見(jiàn)，企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也注重品牌的宣傳。中國(guó)建筑金屬（詞條“金屬”由行業(yè)大百科提供）結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚兵先生在2014年全國(guó)鋁門(mén)窗幕墻行業(yè)年會(huì)上的講話提到：“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，具有良好品牌的產(chǎn)品和服務(wù)一定能得市場(chǎng)的特別青睞，其生存和發(fā)展具有明顯的優(yōu)勢(shì)。我們要引導(dǎo)企業(yè)注重品牌規(guī) 劃和發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、宣傳品牌和保護(hù)品牌，努力打造企業(yè)自己的品牌優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上賺取品牌帶來(lái)的豐厚價(jià)值。”由此可見(jiàn)，品牌對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

　　從產(chǎn)能分布來(lái)看，全球可生產(chǎn)鋁型材的國(guó)家和地區(qū)約100多個(gè)，生產(chǎn)企業(yè)約3000余家，其中中國(guó)的產(chǎn)能占世界總產(chǎn)能的比重超過(guò)50%，位列第一。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及鋁型材用途不斷擴(kuò)展，全球鋁型材的消耗量由2001年約869萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2009年約1550萬(wàn)噸，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.5%。預(yù)計(jì)2015年，全球鋁型材消費(fèi)量將達(dá)約1800萬(wàn)噸。

　　從地區(qū)來(lái)看，2001~2013年全球主要地區(qū)消費(fèi)量呈現(xiàn)出不同走勢(shì)，中國(guó)消費(fèi)量比例迅速上升，而歐洲和北美洲呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。截至2013年，中國(guó)消費(fèi)量占全球消費(fèi)量比達(dá)到50%以上，而歐洲、北美洲和日本分別僅占很少的一部分，中國(guó)已經(jīng)發(fā)展為鋁型材的消費(fèi)大國(guó)。

　　從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，建筑行業(yè)仍然是鋁型材應(yīng)用的主要領(lǐng)域，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他領(lǐng)域消費(fèi)量，消費(fèi)量逐年上漲，截至2013年占總消費(fèi)量的70%以上。分地區(qū)看，北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)2013年鋁型材在工業(yè)領(lǐng)域的消費(fèi)平均比重已經(jīng)超過(guò)50%，而中國(guó)鋁型材在工業(yè)領(lǐng)域的消費(fèi)量?jī)H35%左右，工業(yè)領(lǐng)域的消費(fèi)比例相對(duì)較低。

圖10：山東華建鋁業(yè)集團(tuán)有限公司品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖

圖11：廣東豪美鋁業(yè)股份有限公司市場(chǎng)占有率區(qū)域分布圖

　　圖10、圖11分別是山東華建和豪美鋁業(yè)在本屆調(diào)查活動(dòng)中的品牌認(rèn)可度及市場(chǎng)占有率區(qū)域分布圖。我們可以很清楚的看到這兩家企業(yè)在華東、華南、華中、華北、西部地區(qū)的占比都比較平均，東北和港澳臺(tái)地區(qū)相對(duì)較少。

圖12：北京和平鋁業(yè)有限公司品牌認(rèn)可度區(qū)域分布圖

圖13：力爾鋁業(yè)股份有限公司市場(chǎng)占有率區(qū)域分布圖

　　圖12、13是和平鋁業(yè)和力爾鋁業(yè)在本屆調(diào)查活動(dòng)中的品牌認(rèn)可度及市場(chǎng)占有率區(qū)域分布圖。我們可以很直觀的看到和平鋁業(yè)在華北地區(qū)的品牌認(rèn)可度占到整個(gè)市場(chǎng)的50%以上，高達(dá)51.2%，華東、華南在15%左右，華中、西部在9%，港澳臺(tái)地區(qū)為0%；力爾鋁業(yè)在西部地區(qū)的市場(chǎng)占有率占到整個(gè)市場(chǎng)的36.4%，其次是華東地區(qū)21.2%，華南地區(qū)18.2%，華中、華北、東北三個(gè)地區(qū)比較平均，港澳臺(tái)地區(qū)為0%。

　　從圖10、11、12、13的對(duì)比中我們可以看出，山東華建和豪美鋁業(yè)他們對(duì)市場(chǎng)的掌控力較好，讓整個(gè)市場(chǎng)份額都很平均化。和平鋁業(yè)和力爾鋁業(yè)的市場(chǎng)分布就很極端化，高的地區(qū)很高，低的地區(qū)很低，這就容易讓企業(yè)一直在市場(chǎng)發(fā)展較好的地區(qū)滯留，不去開(kāi)發(fā)潛在地區(qū)的市場(chǎng)。最后的結(jié)果就是，市場(chǎng)占有高的地區(qū)達(dá)到飽和以后就難以繼續(xù)發(fā)展，從而給企業(yè)帶來(lái)危機(jī)。

　　2013-2014年度，“型材行業(yè)“前十名用戶(hù)群體區(qū)域分布情況

　　http://www.alwindoor.com/info/2014-4-1/36638-1.htm

　　國(guó)內(nèi)快速增長(zhǎng)的建筑及房地產(chǎn)業(yè)是最大的鋁型材消費(fèi)領(lǐng)域，約占國(guó)內(nèi)鋁型材消費(fèi)總量70%以上。在建筑鋁型材的分品種消費(fèi)領(lǐng)域中，鋁合金門(mén)、窗、幕墻型材又占其主體部分。隨著新農(nóng)村和小城鎮(zhèn)的大規(guī)模建設(shè)，建筑鋁型材產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，使得建筑鋁型材價(jià)格逐漸降低，良好的性?xún)r(jià)比使得建筑鋁型材在我國(guó)農(nóng)村廣泛應(yīng)用。預(yù)計(jì)到2015年，新農(nóng)村和小城鎮(zhèn)新增建筑面積的比重將與城市新增建筑面積相當(dāng)，達(dá)約35億平方米，至少可為建筑鋁型材帶來(lái)約100萬(wàn)噸的新增市場(chǎng)空間。

　　近年，中國(guó)鋁型材產(chǎn)量為30,733,053噸，同比增長(zhǎng)15.87%。山東、河南和廣東成為國(guó)內(nèi)主要鋁型材產(chǎn)區(qū)。其中，山東占全國(guó)產(chǎn)量的21%，河南占20%，廣東占12%，多數(shù)主要鋁型材廠商也聚集于上述地區(qū)。

　　作為發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)正處于工業(yè)化發(fā)展中期。在未來(lái)的20-30年內(nèi)，中國(guó)將步入中等發(fā)達(dá)國(guó)家行列，這是中國(guó)實(shí)現(xiàn)第三步發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)期，鋁型材在工業(yè)發(fā)展中具有很大的應(yīng)用空間，目前，國(guó)內(nèi)124個(gè)工業(yè)部門(mén)中，有113個(gè)部門(mén)涉及鋁制品（詞條“鋁制品”由行業(yè)大百科提供），占總數(shù)的91%。

　　國(guó)家有關(guān)部門(mén)已提出了對(duì)鋁型材消費(fèi)結(jié)構(gòu)的指導(dǎo)建議。國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)，國(guó)家財(cái)政部和其他九部委聯(lián)合發(fā)表關(guān)于加快鋁工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)意見(jiàn)，指出此次鋁工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要目標(biāo)在于提高高附加值加工產(chǎn)品的比例，使工業(yè)型材與建筑型材的比例達(dá)到7:3。與此同時(shí)，隨著交通行業(yè)輕量化和電子、電力工業(yè)及機(jī)械工業(yè)的發(fā)展，鋁型材行業(yè)在中國(guó)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，中、高強(qiáng)度鋁合金板帶箔，管材（詞條“管材”由行業(yè)大百科提供）和棒材的需求正在迅速增長(zhǎng)。未來(lái)幾年，工業(yè)鋁型材消費(fèi)量占鋁型材總消費(fèi)量的比重將逐年增長(zhǎng)，截至2015年，比重將由目前的30%增加到45%-50%，逐步占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。